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前线|加拿大鹅遭遇黑天鹅,大陆第一家旗舰店延迟开业

    骄傲的豪华羽绒服品牌加拿大鹅现在不那么骄傲了。该品牌原定于15日在北京三里屯旗舰店开业,因施工将推迟开业时间。店里没有工作人员。店外,有个牌子写着:“店正在装修,店门暂停营业。”针对官方微博用户,该公司还表示“由于建设原因,开通时间将推迟,具体开通时间和其他信息将分别通过官方渠道公布”。但是透过二楼的橱窗,你可以清楚地看到里面有整洁的衣服。附近的清洁工还说,到昨天这个时候,店员已经来上班了。装饰可能是借口。此前,受孟万洲事件的影响,微博上的网民威胁要抗议商店。新店的开张通常是一个品牌出现的关键,同时也是一个大喊大叫和贴近消费者的机会,但是现在这种可能性已经不存在了。对于加拿大鹅来说,这无疑是一次黑天鹅活动。自从孟在温哥华被捕后,公司的股价经历了一系列的下跌。截至昨日收盘,加拿大鹅股下跌6.37%,至每股54.69美元,市值已跌至60亿美元以下。相比之下,该品牌11月公布的2019财年第二季度营业额增长33.7%,至1.74亿美元,净收入为3,770万美元。当时,预计2019财年将增长至少30%,加拿大鹅的股价上涨23%,达到上市以来的最高水平。加拿大鹅首席执行官Dani Reiss在第二季度的财报中指出,在进入香港市场之前,加拿大鹅的品牌意识和需求非常高,管理层现在对Skycat旗舰店和中国第一家店的业绩以及该集团在商标上的进展感到“非常高兴”。大中华区第一家离线实体店于十月在香港国际金融中心开业。上个月,加拿大鹅在三里屯的闪光灯店测试了大陆市场,但是那只一直唱歌的鹅突然按下了暂停按钮。由于周东宇、巨人、鹿昊等流星以及马云、普京等有影响力的人物,加上《后天》、《国宝》等影视节目的频繁登场,加拿大鹅在中国获得了巨大的交通关注并迅速流行起来。加拿大鹅在中国很热。赖斯曾说,中国游客、留学生和两地居民需求最强。2017年,马云还穿着加拿大鹅绒夹克遇到了特朗普,这进一步提高了该品牌在中国的流行度。36Kr报道了三里屯快闪店的加拿大鹅的情况,认为天气越冷越能给加拿大鹅带来更好的销量。然而,目前中国消费者的热情似乎并没有因为一起事故而急剧上升。直到出版之前,加拿大鹅还没有宣布北京旗舰店的具体开业日期。下午,商店里没有员工。这家商店仍然关门,而台古里的其他商店已经人满为患。

欢迎阅读本文章: 崔连春

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